、運(yùn)用”的明確要求

，落實(shí)國務(wù)院《“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃》關(guān)于實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的部署

，進(jìn)一步提高商標(biāo)審查質(zhì)量和審查效率

，充分發(fā)揮品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用

，創(chuàng)造良好營商環(huán)境

，現(xiàn)就深化商標(biāo)注冊便利化改革提出以下意見

。">

湖南省企業(yè)品牌服務(wù)聯(lián)盟副理事長單位

國家知識產(chǎn)權(quán)局備案代理機(jī)構(gòu)

湖南省中小企業(yè)品牌提升服務(wù)機(jī)構(gòu)

湖南省中小企業(yè)公共服務(wù)平臺優(yōu)秀服務(wù)機(jī)構(gòu)

走好品牌強(qiáng)市路湘潭市１２５件湘菜商標(biāo)正式啟用

日前，湘潭市125件湘菜商標(biāo)正式啟用

，成為全國首例以菜系為主題

，進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)

、全鏈條、全領(lǐng)域的商標(biāo)注冊

?div id="4qifd00" class="flower right">

？此坪唵蔚纳虡?biāo)，成了“湘潭名菜”的文化象征

，也是一筆無形資產(chǎn)

。系列商標(biāo)的正式啟用，對于撬動著行業(yè)的發(fā)展將起到重要作用

。

基礎(chǔ)雄厚

，食品行業(yè)商標(biāo)注冊顯著上升

這幾天，張軍頻繁出入市政務(wù)服務(wù)中心

，為的就是給自己的熟食產(chǎn)品注冊商標(biāo)

。“之前我也沒有想到要給自己的產(chǎn)品注冊一個商標(biāo)，隨便取個名字讓人知道就行

。早兩天看新聞

，湘菜都來注冊商標(biāo)了，我也來試試?div id="m50uktp" class="box-center"> ，F(xiàn)在生意越做越大

，還是申請一個商標(biāo)注冊較好，既顯得我們企業(yè)正規(guī)

，還能保護(hù)商品

。”在商標(biāo)注冊申請窗口

，張軍說出自己的想法

。

隨著知識產(chǎn)權(quán)概念普及與商標(biāo)權(quán)侵權(quán)爭議官司不斷打響，越來越多像張軍一樣的食品經(jīng)營者對自己的產(chǎn)品有了保護(hù)意識

?div id="d48novz" class="flower left">

！耙郧皝砩暾埳虡?biāo)注冊的均為大型企業(yè)或者工業(yè)類產(chǎn)品。現(xiàn)在越來越多其他種類經(jīng)營者有了商標(biāo)意識

，尤以整個食品行業(yè)最為典型

。”市工商局副局長王新平分析，湘菜產(chǎn)業(yè)商標(biāo)注冊是對整個食品行業(yè)再一次撬動

。

據(jù)工商登記統(tǒng)計(jì)

，全市餐飲經(jīng)營行業(yè)共有8538家。其中企業(yè)1053家

，個體為7485家

。注冊商標(biāo)1196件。這些餐飲業(yè)經(jīng)營模式多樣

，既有傳統(tǒng)的家庭式餐館

、飯店和酒樓

，也有現(xiàn)代連鎖經(jīng)營模式的企業(yè)；既有高檔傳統(tǒng)餐飲店

，也有藏匿于街頭小巷的便民店

。

作為全國第一批國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范城市，早在2012年

，湘潭市已率先走上了“育商標(biāo)

、樹品牌”的發(fā)展之路，在整個食品行業(yè)也曾有過諸多探索

。目前

，湘潭市擁有中國馳名商標(biāo)35件，湖南省著名商標(biāo)107件

，地理標(biāo)志證明商標(biāo)2件

，中華老字號1件，湖南老字號2件

。其中湘潭特色產(chǎn)業(yè)的生豬

、湘蓮、檳榔等具有明顯地理標(biāo)志的產(chǎn)品或服務(wù)申請證明商標(biāo)和馳名商標(biāo)極具盛名

。“沙子嶺豬”等地理標(biāo)志的成功

，促進(jìn)湘潭市生豬的高附加值，為湘潭地方品牌創(chuàng)建奠定了良好基礎(chǔ)

。不僅如此

，品牌建設(shè)給企業(yè)帶來了潛在的經(jīng)濟(jì)活力，“香雪園”

、“龍牌”等商標(biāo)品牌分別為企業(yè)辦理商標(biāo)權(quán)抵押貸款

，初步?出了利用品牌幫助企業(yè)解決融資難題的新路子。

全域發(fā)展

，打通全產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)大集群效應(yīng)

民以食為天

。食品行業(yè)未來潛力無限，但整個行業(yè)邁入標(biāo)準(zhǔn)化

、品牌化

、現(xiàn)代化、國際化依然任重道遠(yuǎn)

。

“食品企業(yè)普遍存在品牌意識不強(qiáng),即使有些商家注冊了品牌

，也未形成較大的品牌效應(yīng)?div id="d48novz" class="flower left">

！蓖跣缕浇忉?/voice>，以湘菜舉例

，目前多數(shù)經(jīng)營者沒有專業(yè)的原材料

、輔料

、調(diào)料等食材的大型供應(yīng)商。原材料地小而散

，質(zhì)量參差不齊

，導(dǎo)致餐飲店鋪規(guī)模不大，層次不高

，未實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合

，形成湘菜品牌產(chǎn)業(yè)鏈；其次

，菜品的質(zhì)量

、用量、制作工藝流程均沒有制定嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)

；此外

，對菜品深層次挖掘，打造菜品文化也是今后整個食品餐飲行業(yè)的發(fā)展方向

。

值得關(guān)注的是

，今年6月，湘潭產(chǎn)業(yè)集團(tuán)在市政府政務(wù)中心商標(biāo)受理窗口申報“毛氏”

、“曾氏”

、“齊氏”、“黎氏”四大菜系品牌的商標(biāo)注冊

。本次注冊不再是對單個菜品或菜系的單一申請

，而是全產(chǎn)業(yè)鏈

、全領(lǐng)域申報的全新嘗試。

對照2018年《類似商品和服務(wù)區(qū)分表》尼斯分類第十一版類別，四大菜系根據(jù)未來發(fā)展需求

，從45類中選擇25個類別不同領(lǐng)域遞交商標(biāo)注冊申請，總共為125件商標(biāo)

。25個領(lǐng)域涵蓋了菜系中所需要的全部材料及其他附屬用品

，規(guī)模之大、數(shù)量之多

，創(chuàng)全省之最

。

深度挖掘，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)市持續(xù)發(fā)展

商標(biāo)是企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

、企業(yè)質(zhì)量

、企業(yè)文化的集中展現(xiàn)。在湘菜品牌成立之初

，預(yù)先在25個類別遞交商標(biāo)注冊是對湘菜企業(yè)

、湘菜品牌進(jìn)行防御性保護(hù)，為湘潭市湘菜品牌健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)

，也為其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域走上品牌興業(yè)之路樹立了標(biāo)桿

。

今年

，湘潭市制定了打造本土品牌發(fā)展計(jì)劃，要求各部門強(qiáng)化業(yè)務(wù)協(xié)作

，深度挖掘地理標(biāo)志商標(biāo)資源

，鼓勵、引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會

、農(nóng)民專業(yè)合作組織和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)申請注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和地理標(biāo)志證明商標(biāo)

，助推農(nóng)產(chǎn)品成規(guī)模發(fā)展；以促進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略為核心

，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品高附加值

。發(fā)揮企業(yè)在品牌建設(shè)中的主體作用，引導(dǎo)企業(yè)正確使用商標(biāo)

、管理商標(biāo)

、運(yùn)營商標(biāo)和維護(hù)商標(biāo)專用權(quán)；鼓勵企業(yè)引進(jìn)品牌策劃人員

，制定企業(yè)品牌長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和市場推廣戰(zhàn)術(shù)

，搶占市場；充分運(yùn)用市政府及各部門門戶網(wǎng)站

、國家級媒體結(jié)合本地人文風(fēng)景等集中宣傳本地企業(yè)風(fēng)采

，將“湘潭制造”提升為“湘潭品牌”，展示品牌魅力

。積極參與CCTV國家品牌計(jì)劃

，推動“湘潭品牌”走向國際國內(nèi)大市場，真正實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)市

。

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時間：2021/05/31

所屬分類：知識產(chǎn)權(quán)與品牌提升

來源：湘盾（湖南）知識產(chǎn)權(quán)有限公司

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國家知識產(chǎn)權(quán)局備案代理機(jī)構(gòu)

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